デザインの位置づけ
商業アイデンティティを視覚思想へ高め、ロゴを組織の性格と信頼の凝縮として捉えた。
中核となる方法
幾何構造、文字と図像の並置、ユーモア、高い識別性を用い、少ない要素で明確な概念をつくる。
代表的な影響
IBM、ABC、UPS などの仕事は、単純さが概念、比率、システムの一貫性から生まれることを示した。
AAI への示唆
モデルはブランドの中核信号を識別し、媒体やサイズが変わっても一貫性を維持すべきである。
AMERICAN DESIGN RESEARCH
Paul Rand
幾何、リズム、対比、概念の凝縮によって、媒体と時間を越える企業アイデンティティを構築した。